张伟君：“国酒茅台”注册商标应慎之又慎
国酒茅台 商标被多次驳回注册申请后获得初审公告，总要有一定的理由。至于理由是什么，应及时公开，方便公众监督。据《重庆商报》报道，贵州茅台酒 国酒 的宣传词已深入人心。然而近期一则中国贵州茅台酒厂有限公司申请 国酒茅台 商标的消息传出后，茅台酒一贯标榜的国酒身份引起多方关注。在近日国家商标局公布的通过初审商标中， 国酒茅台 的商标赫然在列，在三个月公告期内如果没有异议或者异议无效，茅台将 转正 成为国酒。贵州茅台酒厂自2001年以来多次申请过 国酒茅台 商标，均被驳回。那么，此次却又为何能够获得初审通过呢？国家工商行*管理总局出台的《含 中国 及首字为 国 字商标的审查审理标准》明确规定： 对 国+商标指定商品名称 作为商标申请，或者商标中含有 国+商标指定商品名称 的，以其 构成夸大宣传并带有欺骗性 、 缺乏显著特征 和 具有不良影响 为由，予以驳回。 国酒茅台 商标虽然是四个字，但其用意当在 国酒 两个字，而这两字显然属于 国+商标指定商品名称 的范畴。因此， 国酒茅台 作为商标注册面临着诸多法律障碍。首先，虽然茅台酒一直被贵州茅台酒厂冠以 国酒 的称号进行宣传，但 国酒 称号的具体来历语焉不详。而 国酒 这个字眼代表着中国酒的最高荣誉，虽然茅台酒在国内外的声誉是毋庸置疑的，但未经任何官方公开确认就自诩为 国酒 ，即使谈不上 欺骗性 ，也有一定的自我夸大成分。其次，茅台酒是中国酒中的优质酒，但即便如此，茅台酒厂并不能将 优质酒 注册为自己的商标，因为这不符合《商标法》第十一条规定的商标显著性要求。而 国酒 的称谓代表着国家对酒质量的最高认可，虽然这里并没有 优质 两字，但其背后显然蕴含了中国酒的最高品质的意思，比 优质 更为 优质 。如果把这样代表某个商品最高品质的文字注册为商标，否定其他优质 国酒 的存在，其合法性值得商榷。再者， 茅台酒 的良好声誉在于其本身是个特定的地理标志产品。而 国酒茅台 商标核定使用的商品类别覆盖果酒、苦味酒、葡萄酒、开胃酒、烈酒、酒精饮料(啤酒除外)等。若 国酒茅台 商标用在特定的 茅台酒 上也罢了，如果用在果酒、苦味酒、葡萄酒、开胃酒上，岂不是误导公众？而这种可能性并非不存在。按照规定，对首字为 国 字商标应当通过相关审查处处务会、商标局审查业务工作会议、商标局局务会议或者商标评审委员会委务会议研究决定。因此， 国酒茅台 商标被多次驳回注册申请后获得初审公告，总要有一定的理由。至于理由是什么，应及时公开，方便公众监督。不管怎样， 国酒茅台 商标的注册应该从严审查，慎之又慎。而且，任何一个产品的良好声誉是建立在实实在在的质量之上的，指望戴顶 国 帽就想在市场上呼风唤雨，最终难免沦为笑柄。□张伟君（同济大学知识产权学院副教授）
